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Del té moringa masala y el chocolate caliente ashwagandha: cómo el Ayurveda se reinventó durante la pandemia
Ofrecer un enfoque alternativo: ha habido una proliferación de productos ayurvédicos en el mercado y muchas empresas existentes también han ampliado su gama para adaptarse a los tiempos.
La gente no puede viajar a los centros ayurvédicos, pero el Ayurveda está volviendo a casa. (Foto: Getty Images / Thinkstock) La industria del bienestar de miles de millones de dólares en la India, incluidos los spas de destino y los centros ayurvédicos, puede haber estado entre las más afectadas durante la pandemia, pero la importancia de Ayurveda hacia el aumento de la inmunidad y el bienestar general ha dado en el blanco. La gente no puede viajar a los centros ayurvédicos, pero el Ayurveda está volviendo a casa. En este contexto, ha habido una proliferación de productos ayurvédicos en el mercado y muchas empresas existentes también han ampliado su gama para adaptarse a los tiempos.
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La industria del Ayurveda ha crecido exponencialmente debido a la creciente popularidad y consumo de productos para la salud y el bienestar, dice Sanchit Sharma, Fundador y MD de Ayouthveda con sede en Delhi. La gente se ha vuelto receptiva a pedir Ayurveda y productos orgánicos. Además, la pandemia ha provocado un cambio en los estilos de vida de los consumidores, con un mayor enfoque en los remedios preventivos para la atención de la salud, lo que ha provocado un aumento de la demanda de suplementos para la inmunidad, incluidos los medicamentos y productos ayurvédicos.
Ayouthveda, lanzado durante la pandemia en 2020, le ha ido muy bien este año, según un comunicado de la compañía. El impulso en las ventas y el consumo ha puesto a la industria en un crecimiento de dos dígitos, que se espera que continúe hasta 2026, agrega Sharma. Él dice: Este patrón puede ayudar a que Ayurveda se convierta en una industria de $ 15 mil millones en 2023.
Sin embargo, Sharma dice que a pesar de que venden sus productos tanto en línea como en tiendas minoristas, las ciudades de Nivel 2 y 3 generan mayores volúmenes en la venta minorista. AirVaidya herbal dhoopa, elaborado con el concepto de Dhoopan Karma que se cree que purifica el aire y elimina la toxicidad ambiental, se encuentra entre sus productos recientemente lanzados, mientras que el kit tónico anticaída y el régimen anti-acné siguen siendo los más vendidos.
Vishal Kaushik, fundador y director general de Upakarma Ayurveda, Delhi, se hace eco del sentimiento de Sharma. Él dice: El impacto más importante del brote ha sido un cambio colectivo hacia la salud y el bienestar, que ha reforzado la demanda de medicina alternativa. Actualmente, dado que no existe cura o prevención para COVID-19, muchas personas recurrieron al Ayurveda para mejorar su inmunidad y bienestar .
Upakarma Ayurveda está experimentando un aumento del 30 por ciento mes a mes en las ventas de sus productos que estimulan la inmunidad. Kaushik dice: En 2020, India se convirtió en un mercado global de estimulantes de la inmunidad natural. Varias marcas comenzaron a exportar sus productos internacionalmente después de ser reconocidas como proveedores de medicamentos cruciales para la nueva normalidad. El año pasado, lanzaron productos que estimulan la inmunidad como el Jugo Amla, el Jugo Giloy Tulsi y el Jugo de Aloe Vera, además de un Chyawanprash con una combinación de más de 30 hierbas.
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Actualmente, dado que no existe cura ni prevención para COVID-19, muchas personas recurrieron al Ayurveda para mejorar su inmunidad y bienestar, dijo Vishal Kaushik. (Foto: Getty Images / Thinkstock) También se han sofocado muchos recelos sobre el Ayurveda como ciencia oscura, dice Deepak Agarwal, fundador de Auric. Dice que cuando se lanzó Auric en 2018, las personas que lo rodeaban no eran muy receptivas al Ayurveda por múltiples razones. Ayurveda es difícil e inconveniente. Obtener hierbas e investigar formulaciones requiere tiempo y energía. Además, es una ciencia oscura: los amigos no sabían si es una ciencia probada o no. Ahora, Covid-19 se ha centrado en la vida natural, el bienestar y la nutrición, dice Agarwal, con sede en Delhi. Agrega que, excepto por algunos días de interrupciones en la cadena de suministro, Auric ha logrado hacerlo bien y crecer bien a pesar de Covid-19. Auric vende sus productos solo en línea en toda la India, y la venta se distribuye por igual en las ciudades de Nivel 1, 2 y 3. Nuestros productos más vendidos incluyen bebidas para la piel y el bienestar sexual, y el té de moringa masala que presentamos durante la pandemia junto con Turmeric Gourmet Coffee y Ashwagandha Chocolate caliente.
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Como alguien que tiene la experiencia en la industria del bienestar, así como en productos verticales, Abhilash KR, director ejecutivo de Kairali Ayurvedic Group, que ha estado dirigiendo más de dos docenas de centros de tratamiento ayurvédico en todo el país, agrega: si se refiere a nuestra hospitalidad y ayurvédica centro de negocios, ha sufrido tremendamente y no verá una recuperación en el corto plazo. Por otro lado, la división de productos ha podido crecer y llegar a nuevos mercados durante este tiempo. Antes de Covid-19, fabricamos desinfectantes y eso nos ayudó en estos tiempos difíciles. También hemos visto un aumento en la demanda de productos basados en inmunidad y productos de un solo ingrediente que atienden a la salud preventiva. Agrega: Actualmente, nuestros desinfectantes ayurvédicos son los productos más vendidos. Nos centraremos en llevar al mercado más productos que estimulen la inmunidad y que tengan pocos o ningún efecto secundario.