Darle me gusta a diferentes marcas puede hacer que los socios se sientan infelices: estudio

Los investigadores encontraron que los socios que tenían poco poder en sus relaciones, aquellos que no sienten que pueden moldear el comportamiento de su socio, tienden a quedarse atrapados en las marcas preferidas de su socio.

Si eres la persona de bajo poder en la relación, que continuamente pierde marcas y se queda atascado con las preferencias de tu pareja, serás menos feliz. (Fuente: Thinkstock Images)

Puede que no parezca gran cosa si su pareja prefiere Coca-Cola o Pepsi, pero los científicos sugieren que el hecho de que le gusten diferentes marcas puede afectar nuestra felicidad en las relaciones más que los intereses compartidos o los rasgos de personalidad.

La gente piensa que la compatibilidad en las relaciones proviene de tener antecedentes, religión o educación similares, dijo Gavan Fitzsimons, profesor de la Universidad de Duke en Estados Unidos.

Pero encontramos que esas cosas no explican lo feliz que eres en la vida tanto como esta noción de compatibilidad de marca, dijo Fitzsimons.

Los investigadores encontraron que los socios que tenían poco poder en sus relaciones, aquellos que no sienten que pueden moldear el comportamiento de su socio, tienden a quedarse atrapados en las marcas preferidas de su socio.

Si tiene un poder de relación más bajo y tiene preferencias de marca diferentes a las de su socio, probablemente se encontrará atrapado con las marcas favoritas de su socio, una y otra vez. Esto podría llevar a una sensación de muerte por mil cortes, dijo Danielle Brick, ahora en la Universidad de New Hampshire.

La mayoría de las parejas no se separan por la incompatibilidad de marcas, pero eso hace que la pareja de bajo poder se vuelva cada vez menos feliz, dijo Brick.

Los estudios en varios entornos produjeron el mismo resultado. Los investigadores utilizaron preferencias de marca en refrescos, café, chocolate, cerveza y automóviles para estudiar a individuos y parejas, algunos de los cuales fueron rastreados durante dos años.

Estos resultados se combinaron con hallazgos sobre el poder y la felicidad de las relaciones.

Brick dijo que es probable que estos efectos de compatibilidad de marca hayan ganado fuerza de manera constante a medida que las marcas han evolucionado para desempeñar un papel más importante en la vida diaria de los consumidores.

Sin embargo, no se les da el mismo peso que otros factores que influyen en la relación porque no se consideran importantes.

Si eres de una religión diferente a la de tu pareja romántica, sabes que si este es un problema que no puedes resolver, entonces la relación no va a durar, dijo Brick.

Por el contrario, si te gusta la Coca-Cola y a tu pareja le gusta Pepsi, probablemente no vas a romper por eso, pero después de 11 años de relación, cuando él o ella siga regresando a casa con Pepsi, día tras día, podría comenzar. para causar un pequeño conflicto, dijo.

Si eres la persona de bajo poder en la relación, que continuamente pierde marcas y se queda atascado con las preferencias de tu pareja, serás menos feliz, agregó.

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La investigación se publicó en el Journal of Consumer Research.