Los anuncios de turismo del estado indio ahora se centran más en las experiencias y el estado de ánimo que solo en el mapeo de lugares

Las campañas estatales de turismo ya no se limitan a un escaparate plano de una lista de destinos. En cambio, los anuncios modernos están poniendo cada vez más en primer plano una experiencia sana en torno a las emociones, desde la calidez hasta el autodescubrimiento e incluso la nostalgia.

(Fuente: SB Entertainment / YouTube)

Una vez más, la temporada festiva ha dejado paso a los turistas para que recojan sus maletas y se adentren en lo desconocido, y para atraer a estos viajeros, de todo tipo, han comenzado a llegar nuevas campañas de turismo. La última y acogida positivamente de la campaña Awesome Assam con Priyanka Chopra, que muestra la hermosa y diversa herencia del estado, es la primera vez desde que el actor fue nombrado oficialmente embajador de su marca el año pasado. Al salir de su apreciada ensoñación del estado en el anuncio, Chopra concluye las voces: Una vez que visitas Assam, se queda contigo para siempre.

cómo cuidar la echeveria

Ha habido un cambio de tono marcado en las campañas de turismo estatales en los últimos años: ya no están confinadas a una muestra de una lista de destinos. En cambio, los anuncios modernos están poniendo cada vez más en primer plano una experiencia sana en torno a las emociones, desde la calidez hasta el autodescubrimiento e incluso la nostalgia.

Uno de los mayores éxitos de la India en las últimas décadas ha sido la capacidad de los estados individuales para comercializar su potencial turístico en todo el mundo. No es sorprendente que en los últimos años los carteles de la campaña God's Own Country de Kerala compitan por la atención con los creativos de Incredible India en las capitales del mundo. A raíz de los ataques del 11 de septiembre, la guerra en Afganistán y el ataque al Parlamento en 2001, el turismo en India se veía sombrío. En medio de toda esta turbulencia, Incredible India, una ambiciosa campaña destinada a posicionar a la India a nivel mundial como un destino turístico premium, fue lanzada en el escenario mundial por el gobierno indio. Casi al mismo tiempo, se alentó a los estados de la India a desarrollar individualmente sus propias imágenes y logotipos regionales que podrían incluirse en la marca madre. A lo largo de los años, estas narrativas han ayudado a muchos estados a gestionar de forma proactiva su reputación e imagen entre su público objetivo, tanto a nivel nacional como internacional.

A continuación, presentamos algunos anuncios de turismo estatal destacados de los últimos años para ver cómo se han presentado cada uno:

Jammu y Cachemira:

La nueva campaña turística de Jammu y Cachemira lanzada en septiembre se distingue por poner de relieve la hospitalidad, el orgullo y el Cachemira de los habitantes de Cachemira, ideas casi eclipsadas por los violentos acontecimientos del último año y medio. El acogedor cortometraje de 5 minutos conducido a través del lente de una joven pareja de turistas indios y su guía local de gran corazón resalta los temas del paraíso en la tierra donde los impresionantes paisajes son imperdibles, pero hablan desde el telón de fondo donde la hoguera envolvente Se destaca la calidez de la experiencia de visita.

Todo el mundo sabe que Cachemira es un lugar hermoso y queríamos ir más allá de este hecho conocido. La siguiente gran atracción en Cachemira es su hospitalidad, por lo que nació la idea de incorporar la hospitalidad tradicional como tema central, dijo Jaibeer Ahmad, director ejecutivo de negocios y vicepresidente, J Walter Thompson, quien también es de Cachemira a Greater Kashmir. La película ha sido dirigida por Amit Sharma, quien también hizo el anuncio de búsqueda de Google que muestra la reconexión de dos amigos separados en India y Pakistán en 2013.

Si bien los videos de turismo de J&K anteriores se enfocaron de inmediato en las inmensas ofertas estéticas y culturales del estado, el nuevo mensaje habla claramente de los tiempos en los que la prominente industria del turismo del estado ha recibido un duro golpe en medio de las percepciones generalizadas de peligro y miedo.

Kerala

Kerala fue claramente el primero en moverse entre los estados. La idea icónica del autodescubrimiento está en el corazón de su campaña de estilo global. Su última oferta Su momento está esperando se encuentra en el área gris entre la publicidad y el arte para pintar un encuentro sensorial con la mística en Kerala que probablemente resuene especialmente entre los turistas internacionales. Está hecho pensando en los turistas que buscan una experiencia que vaya más allá de las palabras, fotografías y recuerdos.

La protagonista es una mujer racialmente indistinta que casi experimenta una autoconciencia mágica mientras viaja. Un hombre enmascarado le habla, se encuentra con su doble durante un viaje en barco por los remansos y parece comunicarse íntimamente con las fuerzas primitivas de la naturaleza en el bosque y a través del elefante. Las imágenes de lo que Kerala tiene para ofrecer (masajes ayurvédicos, vida salvaje majestuosa, Kathakali, remansos) se muestran, pero no son el centro de la narrativa general de su autodescubrimiento.

El marketing experiencial tiene como objetivo resaltar las resonancias de productos y servicios que se dirigen a los estados de ánimo y los sentimientos. Dentro de ella, los consumidores son vistos como seres emocionales que están enfocados en lograr experiencias especiales y recuerdos inolvidables que generalmente eluden y superan la respuesta racional a los mismos atractivos. Campañas como Your moment is esperando, que vienen sin lujos de celebridades, capitalícelas.

Rajastán

Los seis anuncios de turismo de Rajasthan presentados en 2016 generaron un gran revuelo por su enfoque innovador. En lugar de crear un montaje común y corriente de palacios, fortalezas, dunas de arena y lagos, el enfoque de la campaña ha sido crear viñetas de distintas experiencias individuales con un himno y un logotipo pegadizos.

El foco de atención de la serie está en la amplia gama de experiencias que ofrece Rajasthan. Está plasmado en el lema: Ven a Rajastán, Jaane kya dikh jaaye, que sugiere un territorio exuberante que alberga las perspectivas individuales de diferentes viajeros (un viajero nacional de Delhi, un niño pequeño, diferentes turistas extranjeros). Los bocetos dispares de Kumbhalgarh Fort of Mewar, las dunas de arena de Thar, Garadia Mahadev en Kota, el festival de globos aerostáticos de Pushkar, la aldea fantasma de Kuldhara cerca de Jaisalmer y la herencia musical del estado se unen para prometer una riqueza en turismo y exploración tanto para el país como para el extranjero. visitantes.

Madhya Pradesh

Rara vez se escucharía a una persona decir: ¡Me voy a Madhya Pradesh de vacaciones !. Madhya Pradesh es un desafío publicitario en comparación con las ofertas más cohesivas temáticamente de estados como Rajasthan, Kerala, Jammu y Cachemira o Goa. Al ser una entidad culturalmente dispersa, el segundo estado indio más grande arroja las tomas aéreas y los panoramas visuales habituales para llamar la atención de manera inventiva sobre su variedad de atracciones: desde la Estupa de Sanchi hasta los templos de Khajuraho y el santuario de vida silvestre de Kanha, nombres familiares que anidan durante mucho tiempo en las conversaciones y los libros de texto de GK. , recordado de manera aislada pero rara vez agrupados bajo la herencia de su estado de origen.

La serie de seis anuncios de Ogilvy & Mather en los últimos años ha logrado cambiar eso en poco tiempo. Con su uso creativo y exuberante de referencias indias, los anuncios anuales parecen atraer principalmente a turistas nacionales.

Gujarat

Esta es la madre de todas las marcas estatales de celebridades. Los anuncios de turismo de Gujarat en dos idiomas: Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit of Gujarat con Amitabh Bachchan, cuando aparecieron por primera vez, habían sido los primeros de su tipo en utilizar la destreza de una megaestrella de Bollywood para promover el turismo de un estado. El templo de Somnath, Sabarmati, Rann de Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi y Ahmedabad son algunas de las diversas viñetas en las que Bachchan viaja e invita a otros a hacerlo con su característica cortesía, que se unen de manera saludable para llamar la atención sobre las gemas que se pueden ver en su interior. el estado.

Poco después de su primera entrega, y con estadísticas que confirman su efectividad, la campaña de turismo de Gujarat hizo que los departamentos de turismo de otros estados consideraran seriamente la posibilidad de contar con un embajador famoso a bordo e incluso motivó un estudio de IIM-A sobre el marketing de destinos a través del respaldo de celebridades. La promoción de Bachchan fue única entre las celebridades no solo por su popularidad duradera e intergeneracional, sino también porque connota sanskaar y una forma de sinceridad, humor y humanidad que ofrece, como señaló Piyush Pandey, co-presidente ejecutivo de Ogilvy & Mather Asia-Pacífico y directora creativa de la campaña turística de Gujarat.

al oeste de Bengala

Desde la invención de Rosogolla hasta la creación de Sandesh, la gloria de los dulces de Bengala es tan antigua como la tierra misma. Pero la dulzura no se limita solo a nuestro paladar. Encuentra su camino en nuestro idioma, cultura y hospitalidad, dejando al viajero abrumado con ganas de más. … Somos Bengala.

El estado se conoce como Bengala; eliminando el 'Oeste' del nombre, es completo y saludable en sí mismo. La dulzura y la alegría son los temas de la USP del texto y la campaña de video, que está dirigida por un turista europeo de apariencia modesta y con los ojos abiertos que está `` encantado '' primero por la hospitalidad, los colores y la belleza de Bengala y finalmente por su embajador de turismo, Shah Rukh Khan. Los comentaristas a principios de este año habían estado en dos mentes sobre la elección de SRK, un no bengalí, de todas las celebridades para respaldar el turismo de Bengala Occidental, aunque él lo imbuye con un acabado al estilo de Bollywood para otros a quienes no les importa. . En un anuncio dirigido principalmente por el turista extranjero convencional, su aparición al final parecía ser una base de contacto para los turistas nacionales.

Bihar

Los anuncios de la campaña de Bihar son únicos porque en lugar de depender de una figura pública popular o respaldar visualmente sus ofertas a los turistas, son esfuerzos de cambio de marca hacia adentro que invitan a la nostalgia y la intriga al reflexionar sobre la antigua herencia del estado como una tierra de conocimiento, de festivales como Chhath. y como cuna del budismo.

Durante mucho tiempo, Bihar ha sido sinónimo de atrasado y bastión de la corrupción, la anarquía y la pobreza abyecta. Para contrarrestar eso, la campaña Blissful Bihar que se lanzó en 2005 tenía como objetivo darle a Bihar un lavado de cara rústico que enfatizara su importancia como el punto de origen del budismo. Incluso su logotipo de turismo es la imagen de un árbol peepal bajo el cual Buda alcanzó la iluminación. El antropólogo e investigador canadiense, David Geary, que ha observado los desarrollos en torno al turismo relacionado con el budismo en Bihar durante una década, señaló: Diseñado para atender a la diáspora religiosa económicamente lucrativa, el lanzamiento de un nuevo lema en Bihar fue sincrónico con otras iniciativas de turismo de élite. con miras a crear circuitos budistas bajo la rúbrica peregrinaje con gusto.

El noreste

Antes de la campaña exclusiva de Assam, existía el spot Open Up con una cinematografía poética que proyectaba la región noreste de la India, una morada de herencia budista y una gran belleza natural, como una especie de 'salvaje oeste'. Fiel a esta llamada individual en un territorio vasto y virgen, no está dirigida por ninguna figura famosa y ni siquiera por un protagonista distintivo, más bien parece invitar a turistas en busca de aventuras, indios o de otro tipo para descubrir y en proceso de 'abrirse'. El público está atraído por una poesía visual que viene y contempla algo del noreste; sin embargo, esta verdadera persuasión se transmite de un modo bastante diferente al enfoque tradicional del turismo de Gujarat.

pequeñas bayas rojas que crecen en mi jardín

El turismo no es solo un agregado de actividades meramente comerciales; es también un encuadre ideológico de la historia, la naturaleza y la tradición; un encuadre que tiene el poder de remodelar la cultura y la naturaleza según sus propias necesidades, escribió el académico y autor Dean MacCannell en 1992. Esto es precisamente lo que notamos al analizar las campañas publicitarias estatales mencionadas anteriormente. Estas campañas de marketing son importantes no solo porque se presentan como destinos turísticos vibrantes, sino también porque son una afirmación del control de una nueva narrativa sobre el lugar. Son producto de un esfuerzo por representar y hablar con autoridad.

Una campaña de la escala de Incredible India y las correspondientes campañas estatales en su ámbito no solo han ayudado a aumentar los ingresos por turismo del país a lo largo de los años, sino que también ha jugado un papel más importante: remodelando la imagen de India en la arena mundial. A lo largo de los años, como dice Geary, la campaña también anunció de manera indirecta la llegada de una nueva India, una que tiene confianza, seguridad en sí misma y utiliza el turismo como una ventana para elevar su importancia geopolítica.