Los espectáculos digitales están aquí para quedarse mientras la semana de la moda se renueva

Las restricciones de COVID-19 obligaron a las semanas de la moda de Nueva York, Londres, Milán y París a volverse virtuales el año pasado, y las marcas se replantearon cómo mantener el bullicio de los desfiles en línea.

Si bien la transmisión de programas no es nada nuevo, la pandemia ha acelerado un cambio en una industria que en los últimos años recurrió a las redes sociales para apuntar a los consumidores más jóvenes (Foto: Armani / Instagram).

Desde modelos que se pavonean dentro de un museo vacío hasta diseñadores que se ausentan del calendario de pasarelas, las semanas virtuales de la moda de esta temporada se han rediseñado con una nueva apariencia que muchos esperan que perdurará cuando se reanuden los desfiles tradicionales.

Las restricciones de COVID-19 obligaron a las semanas de la moda de Nueva York, Londres, Milán y París a volverse virtuales el año pasado, y las marcas se replantearon cómo mantener el bullicio de los desfiles en línea.

Si bien muchos son optimistas sobre el regreso a los eventos a los que suelen asistir compradores, editores y celebridades, es probable que las presentaciones digitales, que han abierto la semana de la moda a una audiencia más amplia, se mantengan.

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Lo digital es absolutamente algo que seguiremos viendo, dijo a Reuters la directora ejecutiva del British Fashion Council, Caroline Rush.

Si bien la transmisión de programas no es nada nuevo, la pandemia ha acelerado un cambio en una industria que en los últimos años recurrió a las redes sociales para apuntar a los consumidores más jóvenes.

Algunas marcas, incluidas Gucci y Tommy Hilfiger, no participaron en la semana de la moda esta temporada. Versace presenta su colección después de que finalice su escaparate habitual, la Semana de la Moda de Milán.

Veremos desfiles físicos de estas grandes marcas que pueden permitirse organizar eventos de entretenimiento multimillonarios. Pero pueden no ser durante la semana de la moda tradicional y pueden tener un público compuesto principalmente por clientes, dijo Lauren Sherman, corresponsal en jefe de The Business of Fashion.

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Ha habido un cambio real en el equilibrio de poder que ya estaba sucediendo ... Pero ahora hay una prueba de concepto de que si quieres ignorar la semana de la moda, probablemente no perjudicará tu balance final.

Renunciando a los costosos eventos de pasarela habituales, la mayoría de las marcas transmitieron videos pregrabados en una plataforma de la semana de la moda.

Esta temporada se exhibieron muchos colores brillantes para levantar el ánimo en una industria que vio cerrar tiendas, fábricas y estudios a causa de la pandemia.

Una gran parte de la semana de la moda fuera de los desfiles fue la comunidad reuniéndose ... y alimentándose de esa creatividad y, por lo tanto, con esa falta, no es lo mismo, la diseñadora Rebecca Minkoff, una de las pocas que realizó una presentación en vivo. en Nueva York, dijo.

Pero para aquellos que pueden ser creativos e innovadores, ahora es el momento de descubrir cómo pivotan y para aquellos que lo hacen, creo que hay una gran oportunidad.