Una oscura historia de amor y muerte espera despertar a la Casa Gucci

En estos tiempos de encierro, Gucci no se siente particularmente adorado. Las ventas en 2020 cayeron por primera vez en media docena de años.

Ahora, una próxima película sobre el amor, la venganza y la muerte en la Casa Gucci promete proporcionar un impulso muy necesario en el año en que Gucci cumpla 100 años (Foto: Lady Gaga / Instagram).

Gucci está muy familiarizado con enamorarse y desenamorarse. La relación de la marca italiana con los consumidores ha trazado durante mucho tiempo el arco de un enamoramiento salvaje seguido de un interés languideciente, antes de que una nueva mente creativa reavive el romance.

En estos tiempos de encierro, Gucci no se siente particularmente adorado. Las ventas en 2020 cayeron por primera vez en media docena de años. Los consumidores que solo un año antes habían clamado por los diseños florales maximalistas y el estilo geek chic de Gucci, de repente encontraron que la apariencia llamativa no era adecuada para la era de los pantalones deportivos para quedarse en casa o la estética sombría defendida por Yves Saint Laurent o Celine.

Ahora, una próxima película sobre el amor, la venganza y la muerte en el Casa de Gucci promete proporcionar un impulso muy necesario en el año en que Gucci cumpla 100 años. La película homónima se basa en hechos históricos, y presenta a la cantante Lady Gaga como Patrizia Reggiani, la ex esposa despechada que planeó el asesinato en 1995 de su ex cónyuge, la familia. heredero Maurizio Gucci, interpretado por Adam Driver.

Vida lujosa

Si bien no es una trama edificante, los temas de lujuria, lascivia y el lujo capturan perfectamente la industria, dijo Gachoucha Kretz, profesor asociado de marketing en la escuela de negocios HEC Paris.

Este lanzamiento de película es muy bueno para Gucci, dijo Kretz. El ADN de la marca no se verá afectado, ya que tiene un elenco excepcional en una película biográfica glamorosa y elegante.

Luego está la ropa. Puede que falten muchos meses para la fecha de lanzamiento del 24 de noviembre, pero las imágenes fijas de películas ya están creando un gran revuelo en las redes sociales. En uno, Driver luce un suéter tejido de color crema mientras Lady Gaga se pone un sombrero de piel blanco, collares en cascada sobre un mono negro adornado con botones dorados, el conjunto transmitió a sus casi 47 millones de seguidores de Instagram.

El elenco repleto de estrellas también incluye a los ganadores del Oscar Al Pacino, Jeremy Irons y Jared Leto, quien ha aparecido en campañas anteriores de Gucci.

La convergencia del cine, el crimen y la alta costura existe desde hace décadas. Giorgio Armani recibió un gran impulso en 1980 de American Gigolo, donde la paleta de colores apagados y las líneas suaves de Richard Gere dieron lugar a la apariencia masculina de una generación. El asesinato de Gianni Versace en Florida en 1997 se convirtió en El asesinato de Gianni Versace: American Crime Story y se emitió hace tres años.

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Vida oscura

La vida de Yves Saint Laurent se convirtió en dos películas separadas en 2014 que narran el ascenso del diseñador francés al estrellato internacional, así como sus luchas con una racha autodestructiva y la adicción a las drogas. A pesar de los matices oscuros, las ventas de la marca casi se triplicaron en los siguientes cinco años.

Gucci no está directamente involucrado en la película sobre la siniestra historia familiar, basada en el libro de la periodista de Bloomberg Sara Forden, The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour y Greed. El propio Maurizio Gucci había vendido su interés restante en la marca un año y medio antes de su asesinato, por lo que Reggiani pasó 18 años en la cárcel.

Pero la compañía puso su archivo a disposición del director Ridley Scott, y las imágenes que han aparecido públicamente muestran un desfile de abrigos a cuadros, vestidos de lunares y cuellos de tortuga color crema contra un glamoroso telón de fondo del viejo mundo, desde un resort de montaña nevado hasta las costas de Lago de Como.

Arrojar luz sobre la familia fundadora que estableció Gucci en 1921 en Florencia, Italia, es para ayudar a la marca a pulir sus credenciales con una base de clientes europeos, en un momento en que los grandes gastadores de China y Medio Oriente han dejado de visitar París, Roma. y Londres.

Estilo extravagante

El éxito de Gucci, particularmente en Asia, ayudó a impulsar la marca cerca de 10 mil millones de euros ($ 11,8 mil millones) en ingresos en 2019. Bajo el liderazgo del director ejecutivo Marco Bizzarri y el director creativo Alessandro Michele, las ventas se duplicaron con creces entre 2015 y 2019.

Sin embargo, la caída del año pasado fue más pronunciada que en otras marcas del establo de Kering SA, como Yves Saint Laurent. Mientras tanto, las ventas en Bottega Veneta aumentaron, lo que sugiere que los consumidores podrían estar cansados ​​de la extravagante estética de Michele.

Aclamación de la crítica por Casa de Gucci aún está por llegar, pero el hecho de que Gucci haya optado por no jugar un papel directo en el proyecto podría funcionar a su favor de cualquier manera, dijo Mario Ortelli, socio fundador de la consultora de lujo Ortelli & Co en Londres.

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Si tiene éxito, podría montar esa ola, dijo Ortelli. Si no es así, es posible que desee mantener la distancia.