Es más probable que las personas compren cosas de los anuncios de Facebook que de los anuncios de televisión.

Anuncios de video más cortos en Facebook que son cortos y tienen un efecto teaser, similar a los avances de películas, que atraen a clientes potenciales.

Los hallazgos mostraron que, si bien los anuncios impresos en Facebook pudieron aumentar el impacto de la marca, las personas que ven anuncios en televisión tenían más probabilidades de comprar después de ver el anuncio el día 2. (Fuente: Thinkstock Images).

Los anuncios en el sitio de redes sociales Facebook actúan como un adelanto, similar al avance de una película, y están más fuertemente asociados con una marca que los anuncios que se transmiten por televisión, según un estudio.

La investigación de Facebook y la agencia de marketing Neuro-Insight encontró cómo los consumidores responden a los anuncios de televisión que ya han visto en Facebook o en la televisión, informó Socialtimes.com.

Para el estudio, Neuro-Insight dividió a un grupo de 100 usuarios de Facebook en los EE. UU., Entre las edades de 21 y 54, en dos grupos. La agencia usó dos tipos diferentes de anuncios durante las pruebas: anuncios de video producidos originalmente para televisión y anuncios de video que fueron optimizados para Facebook, siendo este último de menor duración e incluyendo la marca desde el principio.

Un grupo vio un programa de televisión con anuncios el primer día, mientras que el otro navegó por sus canales de noticias de Facebook. El segundo día, ambos grupos vieron los mismos anuncios durante un programa de televisión. Durante la prueba, los participantes de cada grupo usaron gorras de EEG (electroencefalograma) que midieron las respuestas correlacionadas con el comportamiento real de diferentes partes de sus cerebros.

El estudio encontró que los participantes que fueron preparados con el anuncio de televisión se desempeñaron por debajo del percentil 50 para la codificación de la memoria, mientras que los participantes que fueron preparados con el anuncio en Facebook obtuvieron una puntuación por encima del promedio para la codificación de la memoria.

Cuando los participantes se prepararon con los videos optimizados en Facebook, se asociaron más fuertemente con la marca que los anuncios de televisión reutilizados, produciendo el mayor cambio en la métrica de codificación de memoria, agregó.

Los hallazgos mostraron que, si bien los anuncios impresos en Facebook pudieron aumentar el impacto de la marca, las personas que ven anuncios en televisión tenían más probabilidades de tomar decisiones de compra después de ver el anuncio el día 2.

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