Street Smart: un proyecto de diseño gráfico en Delhi que rinde homenaje a los 71 años de independencia de la India.

Indianama 2018 inyecta entusiasmo en los mercados tranquilos de Delhi, utilizando el diseño gráfico como un medio flexible.

Organizado por Animal, la agencia creativa con sede en Delhi, que ayuda a las empresas a cambiar el nombre de su identidad.

La mayoría de las tiendas en las calles de la India se ven constantemente afectadas por todo, desde las políticas hasta la contaminación. Pero, ¿y si el arte y el diseño les dieran una ventaja para mantenerse separados y ser contados? Indianama 2018 inyecta entusiasmo en los mercados tranquilos de Delhi, utilizando el diseño gráfico como un medio flexible. Organizado por la agencia creativa con sede en Delhi, Animal, que ayuda a las empresas a cambiar el nombre de su identidad, el proyecto lleva la acción a las calles, trabajando con 71 proveedores desde Karol Bagh, Saket, Mehrauli y Said-ul-Ajab hasta Chandni Chowk, Jama Masjid. y Chawri Bazaar.

A lo largo del Parque Tricona de Karol Bagh, se encuentra Sat Nagar, una colonia que surgió de colinas y chozas durante la Partición. El concurrido carril con una variedad de tiendas, desde soldadores hasta minoristas mayoristas, de repente está captando la atención de los transeúntes. Las fachadas de las tiendas usan nuevos colores y las tablas son sorprendentemente diferentes de sus formas anteriores sin rostro. Arora Egg Store, que se dedica a vender huevos por bandeja, ahora tiene un tablero único que muestra los huevos con el lado soleado hacia arriba en la fuente. La diseñadora gráfica Kawal Oberoi trabajó en la simplicidad del producto en sí. Al final del día, es un ande ki dukaan, no quería que fuera demasiado aburguesado o exclusivo. Tenía que ser un diseño con el que la gente se identificara, dice el diseñador de Kasol.

Mientras que Oberoi dice que un proyecto como Indianama es el sueño de todo diseñador, Kunel Gaur, Fundador y Director Creativo de Animal, dice: Se trata de brindar acceso al diseño a los emprendedores en la calle y ayudarlos con su marca, empaque y mercadería. Ha atraído a 71 diseñadores en todo el país, que han mejorado las identidades de empresas más pequeñas, desde puestos de chaat, chowmein y biryani hasta electricistas, hakims y vendedores de verduras. Una cápsula de este proyecto se exhibe en Bikaner House como parte de su festival.

pequeñas palmeras para paisajismo

Los diseñadores de toda la India se han unido utilizando colores, fuentes y símbolos para remodelar los letreros de las tiendas en los mercados de Delhi. (Foto expresa de Abhinav Saha)

Si el puesto de té de Jai Mata tiene un mural de la diosa con un colador en una mano, hibiscos en la otra y letreros de solo vegetariano en la tercera, sabes que es la mente de un diseñador trabajando. Birdichand Welding Works lleva un logotipo minimalista de varillas de hierro con la forma de la letra B. Kamal Kishore, que dirige Singh Art Studio, ha sido fundamental para lograr que las tiendas estén de acuerdo con los cambios en la señalización. Esperamos que este mercado cobre vida con estas intervenciones. Se trata de cambiar la percepción de la gente de que el diseño importa, dice el graduado de la Facultad de Arte de 36 años.

En otras partes de Lado Sarai, Chalit Mukhiya dirige Vaishno Dhaba desde 1993. La señalización de su tienda refleja el encanto del viejo mundo de las latas y etiquetas de café vintage. El diseñador gráfico Abhishek Choudhary dice: Cuando piensas en dhabas en la India, uno se transporta fácilmente a los colores pop y al kitsch. Pero cuando conocí al dueño, me di cuenta de que era un hombre sencillo. Así que extraje mis referencias de los envases indios vintage y la estética de antaño. También estoy pintando sus paredes, lo que contará su historia de cómo comenzó con solo un carrito de comida, dice el joven de 27 años.

coloridas plantas que cubren el suelo sol

Si bien algunos comerciantes dicen que es demasiado pronto para saber cómo afectarán los cambios de diseño a su negocio, Bhagwat Singh de Rana Bakery continúa aferrándose a su antiguo tablero a pesar de la señalización nouveau. Esto no muestra la foto de los pasteles que vendo, dice. Un cliente habitual de su tienda le asegura: No te preocupes, te vemos a ti, no a la pizarra cuando venimos por tus pasteles.