No hay un plan pequeño: en medio de la pandemia, la marca de consumo australiana Thankyou busca abordar la pobreza mundial
'Creo que a veces las empresas sienten que no pueden hacer lo suficiente, pero incluso el más pequeño paso adelante seguido de otro conducirá a un gran cambio con el tiempo'.
En septiembre, la empresa social de Flynn con sede en Australia extendió una invitación a P&G y Unilever para fabricar y distribuir productos Thankyou a nivel mundial para ayudar a acabar con la pobreza extrema. (Fuente: folleto de relaciones públicas) El mundo parece estar pagando un precio terrible este año con la pandemia que ha agravado algunos problemas ya existentes. Sin embargo, en medio de todo el caos, hay algunas personas que trabajan sin descanso para encontrar soluciones a algunos problemas básicos que afectan a una gran parte de la población mundial.
Cuando 'Gracias' fue fundada en 2008 por un grupo de estudiantes universitarios, su cofundador y visionario principal Daniel Flynn había imaginado una marca que podría ser un puente entre dos extremos. Vimos un mundo que tenía un consumismo extremo y una pobreza extrema. Hoy en día, se gastan $ 63 billones a nivel mundial en productos y servicios de consumo, y justo antes de la pandemia, 736 millones de personas vivían en la pobreza extrema, dice. indianexpress.com a través de una interacción por correo electrónico, y agregaron que querían cerrar la brecha entre los extremos, empoderando a los consumidores para ayudar a terminar con la pobreza extrema.
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En septiembre, la empresa social de Flynn con sede en Australia extendió una invitación a P&G y Unilever, dos de las empresas de bienes de consumo más grandes e influyentes del mundo, para fabricar y distribuir productos de agradecimiento a nivel mundial para ayudar a acabar con la pobreza extrema. A través de su campaña 'No hay planes pequeños', Gracias está ofreciendo algunos productos para el consumidor (gamas de productos para el cuidado personal y para bebés) con el único propósito de financiar proyectos que cambian vidas.
Fynn busca la participación de consumidores de todo el mundo para alentar a las dos marcas a decir 'Estoy dentro' y trabajar con ellos para cambiar el sistema. El 5 de noviembre, la marca, que actualmente vende sus productos en Australia y Nueva Zelanda, anunciará en qué empresa participa, en una de las vallas publicitarias digitales más grandes del mundo, en Times Square de la ciudad de Nueva York.
Extractos:
La pobreza es uno de los mayores problemas para muchos países: ¿cómo la ha exacerbado la pandemia?
El mundo empezó con una crisis sanitaria que desembocó en una crisis económica. Partiendo de esta nueva realidad, estamos presenciando una enorme regresión en el trabajo mundial para reducir la pobreza extrema. Un informe reciente de la Fundación Bill y Melinda Gates muestra que 37 millones más de personas han sido empujadas por debajo de la línea de pobreza extrema, y un informe publicado por el Programa Mundial de Alimentos dice que hasta 265 millones de personas enfrentan una grave crisis alimentaria, 130 millones más que en 2019.
Comenzó vendiendo sus productos en Australia y Nueva Zelanda; ¿Qué desencadenó los planes de expansión?
Siempre hemos imaginado Gracias como un concepto con potencial global: consumidores globales que compran productos globales que tendrán un impacto global positivo. Australia y Nueva Zelanda fueron el lugar donde comenzamos y, durante los últimos 12 años, hemos perfeccionado el modelo. La pandemia aceleró nuestros planes de expansión global porque ahora más que nunca, creemos que el mundo necesita un modelo como Gracias. Ganamos $ 10 millones para nuestros socios de impacto en el espacio de unos meses vendiendo desinfectantes para manos y lavado de manos.
Por contexto, se necesitaron 12 años para recaudar casi $ 7 millones y luego, cuando golpeó la pandemia, recaudamos otros $ 10 millones del gasto colectivo de los consumidores. Con la pobreza extrema yendo de mal en peor y las organizaciones benéficas en caída libre a medida que disminuyen las donaciones, vemos la urgencia de expandir rápidamente este modelo de empresa social porque creemos que tenemos una solución que el mundo necesita.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Gracias (@thankyouaus) el 28 de octubre de 2020 a las 1:59 am PDT
¿Por qué pensó en asociarse con P&G y Unilever?
Ambas empresas hablan con valentía sobre su compromiso con el propósito. Es 2020 y los negocios, como de costumbre, están fuera de la ventana, así que en lugar de competir con otras empresas centradas en un propósito, ¿por qué no encontrar una manera de trabajar juntos? Es una idea audaz, pero ambas empresas tienen capacidad de fabricación global. Tienen cadenas de suministro realmente sostenibles y éticas, por lo que en lugar de intentar reinventar la rueda y competir con ellos, creemos que tendría más sentido invitarlos a asociarse con nosotros.
¿Qué tipo de productos están en oferta?
Contamos con más de 50 productos en las categorías de cuidado personal y bebé. Uno de nuestros productos de lavado de manos es el número uno en ventas de nuestra categoría en los supermercados australianos.
Su marca busca cambiar el consumismo, ¿cómo piensa hacerlo?
Creemos que es posible que las compras diarias de los consumidores ayuden a acabar con la pobreza extrema. Eso es lo que es Gracias. Seguro que hay costos involucrados en la fabricación de un buen producto, pero una vez que se soluciona, necesitamos cada centavo restante para ayudar a corregir un error. Para ayudar a cambiar una gran brecha de desigualdad en nuestro mundo que no debería existir.
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Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Gracias (@thankyouaus) el 18 de octubre de 2020 a las 12:39 am PDT
Su objetivo es cerrar la brecha entre la pobreza extrema y la gran suma de dinero que se gasta en bienes de consumo cada año. ¿Cree que la erradicación de la pobreza es posible en esta vida?
¿Cómo se ve un abedul?
Creemos que sí y no estamos solos. Miles de organizaciones están trabajando para lograrlo. Queremos ser claros, Gracias no es la solución para el fin de la pobreza extrema, pero el trabajo que hacen nuestros socios de impacto sí lo es. Existimos para recaudar la mayor cantidad de dinero posible del poder colectivo del consumidor y respaldar a nuestros socios de impacto mientras trabajan para resolver las complejidades de la pobreza y proporcionar agua, salud, saneamiento, medios de vida y otros programas de apoyo para quienes están en su viaje fuera de pobreza extrema.
Si bien el tejido de cada país es diferente, ¿cuáles cree que son los mayores desafíos para la India?
Creemos que una de las principales formas de avanzar es que todos reconozcan que existen grandes desafíos y que juntos pueden contribuir a resolverlos. Gracias es una forma de cerrar la brecha entre las compras de los consumidores de un país y la pobreza extrema de nuestro mundo. Es una forma en que todos pueden contribuir a diario. Creemos que muchos pequeños pasos conducen a un gran cambio. Entonces, para un país que enfrenta los complejos desafíos que enfrenta, se trata de que todos, no solo unos pocos, den pequeños pasos hacia adelante.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Gracias (@thankyouaus) el 26 de octubre de 2020 a las 1:45 am PDT
¿Cómo puede una persona / consumidor común ayudar en su campaña global?
Pedimos a los consumidores que utilicen su voz para que las empresas más grandes del planeta escuchen esta idea y busquen implementarla en India y muchos otros países del mundo. Pedimos a las personas que publiquen en sus plataformas de redes sociales, 'Estoy dentro, ¿estás tú?' Y etiqueten a P&G y Unilever con #thankyoutotheworld. Pedimos que las personas también compartan el video de lanzamiento que se encuentra en thankyou.co .
Recientemente detuvo la venta de agua embotellada para reducir la huella ambiental. ¿Qué tan dañino es el plástico de un solo uso y cómo pueden más empresas mostrar una determinación similar para proteger el medio ambiente?
El plástico de un solo uso daña a nuestro mundo más de lo que lo ayuda. El desafío es que muchos productos de consumo se fabrican y distribuyen actualmente en soluciones de un solo uso. Así es como funcionan las cadenas de suministro globales. Hemos dado un paso audaz al sacar el agua embotellada y presentar algunos productos para el cuidado personal sin plástico. Todavía tenemos algunos productos que tienen envases de un solo uso. Estamos en un viaje, pero muchos pequeños pasos hacia adelante conducirán a un futuro sostenible para todos nosotros. Creo que a veces las empresas sienten que no pueden hacer lo suficiente, pero incluso el más pequeño paso adelante seguido de otro conducirá a grandes cambios con el tiempo.