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Un hombre de Bengaluru grita el logo de género 'extraño' de Scotch-Brite; la empresa responde
El jefe de marketing de la empresa también respondió a la publicación. Esto es lo que dijo sobre el logo.
Karthik Srinivasan destacó recientemente el logotipo de género que Scotch Brite ha estado usando durante años. (Fuente: Karthik Srinivasan / LinkedIn) Los estereotipos que rodean al género, donde uno se ocupa del hogar mientras que el otro recae para ganarse la vida, se están difuminando gradualmente. Al menos el bloqueo liderado por el coronavirus ha demostrado cómo algunos los hombres jóvenes también están tratando de compartir deberes en el hogar .
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Dicho esto, todavía queda un largo camino por recorrer antes de que uno pueda romper con estos estereotipos arraigados. Karthik Srinivasan de Bengaluru destacó recientemente un ejemplo de este tipo, quien criticó a Scotch-Brite por usar un logotipo estereotipado: una mujer con un bindi.
Scotch Brite con una mujer con bindi. (Fuente: Karthik Srinivasan / LinkedIn) Pushpanjali Banerji compartió recientemente conmigo una foto de un paquete de Scotch-Brite y después de que noté lo que ella señaló, ¡no pude dejar de verlo! ¡El logotipo en gran parte familiar tenía la imagen vectorial de una mujer con un bindi al lado! Corrí a nuestro estante donde guardamos esos artículos y revisé. ¡Sí, ahí está! Srinivasan escribió en LinkedIn.
Hablando sobre cómo el logotipo sirve como marcador de género, agregó el consultor de comunicación, parece que esta adición es indicativa de las suposiciones de 3M sobre quién es probable que use el producto o se supone que lo usará. ¿Es eso 'una mujer', o el kaam waali bai?
Hablando sobre los productos Scotch-Brite de otras partes del mundo como Singapur y Malasia, dijo, muchos productos no tienen esta adición, y algunos de ellos tienen señales de género sin logotipo, como la depuradora industrial 'profesional' que muestra un hombre chef, o la niña de dibujos animados (que parece la mascota de Amul) representada en la bola de acero inoxidable. Pero ninguno de ellos tiene una adición integrada a nivel de logotipo.
Cuando 3M lanzó Scotch-Brite en India en 1990, el período fue muy diferente ... Pero, en 2020, tales marcadores de género parecen incómodos y fuera de lugar, escribió además. Lea la publicación completa:
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Publicación de Karthik Srinivasan (Fuente: Karthik Srinivasan / LinkedIn) Afortunadamente, la potente nota de Srinivasan resultó ser una revelación. Atul Mathur, jefe de marketing de 3M India que fabrica productos Scotch-Brite, respondió a la publicación de Srinivasan: Ha conjeturado correctamente que se trata de un vector heredado y que, sin duda, es hora de dejar atrás las creencias regresivas. Reconociendo esto, comenzamos el camino para impulsar el cambio de comportamiento externamente.
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Atul Mathur de 3M India respondió a Karthik. (Fuente: Karthik Srinivasan / LinkedIn) Me complace informarle que verá que el logotipo cambiará dentro de unos meses, dijo Mathur.