CASI 15 años después de que lanzaron su marca de ropa occidental Magnetic Rag, el nombre derivado de una pieza para piano compuesta en 1914 por el compositor de ragtime Scott Joplin, las hermanas diseñadoras con sede en Delhi Gauri y Nainika Karan se han convertido en una fuerza de la moda a tener en cuenta.
Priyanka Chopra, Deepika Padukone, Aishwarya Rai Bachchan, Carrie Underwood, Jena Malone, Gabrielle Union y Beth Behrs han lucido su sello homónimo, Gauri & Nainika, en las alfombras rojas de todo el mundo. Conocidos por sus vestidos de barrido característicos y vestidos de inspiración vintage, que canalizan instantáneamente un ambiente similar a Audrey Hepburn, el dúo se ha apegado a su filosofía de marca. Incluso cuando hordas de diseñadores han tomado la ruta del ajuar nupcial sembrado de lehenga-choli hacia el éxito financiero y la fama, el dúo ha optado por hacer vestidos de novia en su lugar. Por lo tanto, no es de extrañar que su primera colaboración en línea, una línea de vestidos de fiesta definitivos para el sitio de comercio electrónico Indo-Brit Koovs, se adhiera a sus siluetas exclusivas en forma de faldas amplias elegantes, volantes coquetos y cortes de lápiz sexys. Con esta colección, las hermanas esperan llegar a un público hasta ahora inexplorado. El cliente medio de Koovs tiene entre 18 y 27 años, mientras que nuestros compradores habituales son un poco mayores. Además, gracias a su economía de escala e infraestructura, pueden fabricar y comercializar a precios asequibles, dice Gauri Karan, de la colección que tiene un precio de entre Rs. 2.500 y 6.500 rupias.
Dirigida específicamente a los compradores más jóvenes que buscan el atuendo perfecto para la fiesta de fin de año, la colección cápsula de 26 piezas se aleja conscientemente de sus estilos más sofisticados. La línea se jacta de conjuntos jóvenes y divertidos que van desde vestidos de patinadora, vestidos de tirantes, minis y vestidos de tubo en monocromos clásicos y colores brillantes, con algunas piezas con un estampado de plumas personalizado creado por el artista estadounidense Travis Black. Cada pieza es única. Hay un vestido tipo mameluco con una divertida y femenina falda de tul, un vestido ajustado con volantes en la espalda y un vestido de tubo con interesantes recortes. Nos encanta crear estilos que hagan una declaración, dice Gauri.