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Estados Unidos lanza un nuevo lote de anuncios gráficos antitabaco
La campaña de los CDC costó $ 48 millones e incluye anuncios de televisión, radio y en línea, así como anuncios impresos y vallas publicitarias.
Los funcionarios de salud del gobierno lanzaron el jueves la segunda ronda de una campaña publicitaria gráfica que está diseñada para que los fumadores dejen de fumar, diciendo que creen que el último esfuerzo convenció a decenas de miles de personas para que lo dejaran.
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Los anuncios presentan historias tristes de la vida real: está Terrie, una mujer de Carolina del Norte que perdió su laringe. Bill, un fumador diabético de Michigan que perdió una pierna. Y Aden, un niño de 7 años de Nueva York, que sufre ataques de asma por el humo de segunda mano.
La mayoría de los fumadores quieren dejar de fumar. Estos anuncios les animan a intentarlo, dijo el Dr. Tom Frieden, director de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades.
La campaña de los CDC costó 48 millones de dólares e incluye anuncios de televisión, radio y en línea, así como anuncios impresos y vallas publicitarias.
El gasto se produce cuando la agencia se enfrenta a una fuerte restricción presupuestaria, pero los funcionarios dicen que los anuncios deberían pagarse por sí mismos evitando los costos médicos futuros para la sociedad. El tabaquismo es la principal causa de enfermedad y muerte prevenibles en los Estados Unidos. Es responsable de la mayoría de las muertes por cáncer de pulmón en el país y es un factor mortal en los ataques cardíacos y una variedad de otras enfermedades.
La campaña similar de 54 millones de dólares del año pasado fue el primer y mayor esfuerzo publicitario nacional de la agencia. El gobierno lo consideró un éxito: esa campaña provocó un aumento de 200.000 llamadas a las líneas telefónicas de ayuda. El CDC cree que probablemente provocó que decenas de miles de fumadores dejaran de fumar basándose en cálculos de que un cierto porcentaje de personas que llaman realmente dejan de hacerlo.
Como el año pasado, la actual campaña de 16 semanas destaca a personas reales que resultaron heridas y desfiguradas por fumar. Terrie Hall, una sobreviviente de cáncer de garganta de 52 años, repite su actuación. Le quitaron la laringe hace una docena de años.
En el anuncio del año pasado hay una foto de ella como una joven porrista de secundaria. Luego se la ve más recientemente poniéndose una peluca, colocando dentadura postiza y cubriendo el agujero en su cuello con una bufanda. Fue, con mucho, el lugar más popular de la campaña, a juzgar por las visualizaciones de YouTube y los clics en la Web.
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En un nuevo anuncio, Hall se dirige a la cámara, hablando con el zumbido de su electrolaringe. Ella aconseja a los fumadores que se graben un video de sí mismos ahora, leyendo un libro para niños o cantando una canción de cuna. Ojala tuviera. La única voz que mi nieto ha escuchado es esta, gruñe su voz eléctrica.
Una diferencia con respecto al año pasado: la nueva campaña se inclina más hacia el impacto que los fumadores tienen en los demás. Un anuncio presenta a un estudiante de secundaria de Kentucky que sufre ataques de asma por estar cerca del humo del cigarrillo. Otro tiene una mujer de Luisiana que tenía 16 años cuando su madre murió por causas relacionadas con el tabaquismo.
El regreso de la campaña ya está siendo aplaudido por algunos defensores contra el tabaquismo, quienes dicen que las compañías tabacaleras gastan más en la promoción de productos de tabaco en una semana de lo que los CDC gastan en un año.
Después de décadas de declive, la tasa de tabaquismo de adultos se ha estancado en aproximadamente el 20 por ciento en los últimos años. Los defensores dicen que la campaña proporciona una sacudida necesaria a un público cansado que ha estado escuchando las advertencias del gobierno sobre los peligros de fumar durante casi 50 años.
Hay una necesidad urgente de continuar esta campaña, dijo Matthew Myers, presidente de Campaign for Tobacco-Free Kids, en un comunicado.
Parecería un mal momento para que los CDC estén ganando tiempo en el aire: la agencia enfrenta aproximadamente $ 300 millones en recortes presupuestarios como parte de los recortes de retención del gobierno en el gasto federal. Sin embargo, el dinero de la publicidad no proviene del presupuesto regular de los CDC, sino de un fondo especial de salud pública de mil millones de dólares establecido hace años a través de la Ley del Cuidado de Salud a Bajo Precio. El fondo ha reservado más de $ 80 millones para el trabajo de prevención del tabaquismo de los CDC.
Frieden sostiene que los anuncios son extremadamente rentables: gastan alrededor de $ 50 millones al año para salvar potencialmente decenas de miles de vidas.
Estamos tratando de averiguar cómo tener más impacto con menos recursos, dijo.
Los anuncios dirigen a las personas a llamar al 1-800-QUIT-NOW. PloughShare Group, de Stamford, Connecticut, es nuevamente la compañía de publicidad que armó los anuncios.
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