Raymond está cambiando con tiendas de alta tecnología, telas exclusivas y mucho más.

Tiendas de alta tecnología, telas exclusivas y un diseñador italiano a la cabeza: mira ahora, Raymond está cambiando.

El director creativo Vito Dell’Erba en la tienda Breach Candy en Mumbai

Justo en el centro de Breach Candy, antes el tramo de compras más atractivo de Bombay, se encuentra la tienda Raymond. Ha estado aquí durante décadas, y casi todos los de mi generación han acompañado a un padre o un abuelo aquí. Pero cuando alguna vez fue simplemente una tienda de trajes de camisa con fardos de tela negra y azul marino apiladas en sus paredes, y un vendedor que pedía medidas a un sastre, su avatar renovado se asemeja a uno de los elegantes centros comerciales de la India. Cada uno de sus tres pisos está destinado a una etiqueta de especialidad. Park Avenue, Parx y Color Plus en el primer nivel y el estudio Made to Measure a medida en la parte superior, donde se puede elegir de todo, desde el color hasta el cuello.

El interior de esta tienda insignia no es todo lo que ha cambiado aquí. Raymond está evolucionando y reinventándose para encontrar una conexión con una audiencia más joven. Este es un cliente que tiene el mundo en su teléfono inteligente y está al tanto de lo que está sucediendo en todo el mundo.

Después de todo, el mercado de la moda masculina nunca ha experimentado un auge semejante. El traje es ahora un uniforme de todos los días, no solo para abogados o empresas, y los colores y estilos son imaginativos y funcionales a la vez. Tendencias, colores, tejidos y cortes: el nuevo cliente está mucho más informado y es igualmente exigente. El cambio de marca y la innovación son en realidad un esfuerzo continuo, dice Gautam Singhania, presidente y director general de Raymond Group, en su oficina central en Altamount Road en Mumbai. Aunque nuestros valores de calidad, confianza y excelencia siguen siendo los mismos, también debemos mostrar nuestra tecnología de vanguardia.

La nueva campaña publicitaria de Raymond es para su línea personalizada Made to Measure de alta gama. El anuncio deja de lado su característico hombre completo sentimental, creado por Enterprised Nexus bajo el legendario Mohammed Khan hace más de 20 años. La nueva campaña utiliza un modelo internacional y está filmada en un estudio de corte que se asemeja a un laboratorio. Creado por Famous Innovations, el lema dice, Donde la artesanía se encuentra con la ciencia, como en homenaje a las técnicas de corte y sastrería.

Es hora de continuar deleitando al cliente de hoy en día con productos innovadores a través de la narración de historias innovadoras y las intervenciones de los medios, dice Raj Kamble, fundador y director creativo de Famous Innovations. Todos los días, una nueva marca internacional ingresa a la India. Nuestra visión es competir con el mundo.

Más importante aún, la empresa asignó al diseñador Vito Dell ’Erba como su jefe creativo el año pasado. El italiano Dell’Erba trae consigo una gran experiencia, ha trabajado en los equipos de diseño de Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci en Givenchy y Costume National. El director ejecutivo, Sanjay Behl, había oído hablar de mí y me invitó aquí. Estaba emocionado de venir a India porque estaba fascinado con Asia y cómo funcionaban las empresas de lujo aquí, dice Dell’Erba, mientras nos muestra la tienda Breach Candy. Raymond es una marca patrimonial, como Burberry o Ermenegildo Zegna. Quiero tomar su bastión masivo y hacerlo más contemporáneo e internacional en su aspecto.

Las ideas comienzan con Dell’Erba y se entregan a los técnicos de diseño, quienes luego las llevan a los sastres. Dice que a veces ha ido directamente a los sastres para mostrarles cómo quiere que le corten las chaquetas. Hay una disminución en el mercado de la sastrería y más de prêt-à-porter, y Raymond lo está proporcionando de la mejor manera, dice.

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Dell’Erba ha llevado a su equipo creativo a ferias comerciales en París, Florencia y Londres para realizar investigaciones. También intenta realinear las diferentes sub-marcas en categorías como trabajo, ocio, club y ceremonia. Si bien el club es el gran mercado para el futuro, la ceremonia siempre es una categoría importante, especialmente en India, dice.

La principal tarea de Dell’Erba es introducir y promover el lino como tejido para la India. No veía que el clima fuera una consideración para la moda masculina en la India, explica, sacando una chaqueta flexible azul maravillosamente descolorida de uno de los maniquíes. Se trata de una chaqueta de verano ligera con detalles deconstruidos y sin forro. Pesa tanto como una camisa y le queda bien, dice.

Un gran negocio para Raymond es la adquisición de la tela de lana Merino Super 250 de las subastas australianas. Compré la paca entera, dice Singhania. Cuenta que fue a una boutique de marcas de lujo en Milán para preguntar por sus trajes y cuando el vendedor le mostraba su tejido Super 250, Singhania se vio obligado a corregirlo. Somos los únicos en el mundo en venderlo, afirma. La lana de 250 hilos es la lana de mayor calidad disponible hasta el momento. La mayoría de las etiquetas de lujo usan un recuento de 150 o 180. Un traje hecho con este recuento comienza en Rs 8 lakh y se vende en el piso de trajes habitual de Raymond.

Raymond todavía tiene sus tejidos tejidos en Vapi, Gujarat y Chhindwara, Madhya Pradesh. Pero su confección se realiza en las tiendas y en su gran fábrica Thane. Una gran planta de vanguardia en Bangalore se encarga de Made To Measure, prêt-à-porter y sus exportaciones. La gran tendencia masculina de los trajes coloridos también les ha llevado a lanzar una campaña nacional I Love Wool el pasado mes de diciembre donde se celebra la lana como un tejido para todas las estaciones disponible en variados colores. En marzo de este año, también lanzaron Raymond Linen, una nueva gama que se jacta del lino más fino y puro.

La tienda Raymond del centro comercial Viviana en Thane, un suburbio de Mumbai, ganó el premio al Mejor Diseño de Tienda en los premios Retail Design Awards del año pasado. Está diseñado por Gensler, una firma de arquitectura con sede en San Francisco. Dell’Erba dice: Es un tipo diferente de tienda donde el espacio es la idea más importante. Hay muy pocas piezas en el suelo, es solo un espacio abierto y vacío único.

En los próximos meses, Raymond mostrará su destreza minorista de alta tecnología con su tienda Indira Nagar, Bangalore. Además, diseñada por Gensler, será una tienda dedicada a los medios visuales, con grandes pantallas en su interior, una pantalla de video en movimiento como ventana y todo lo que se vende en un iPad.

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Si las marcas de lujo internacionales han establecido los estilos para la India, sus números no molestan a Singhania. Atienden a un mercado pequeño que cree que cualquier cosa importada es mejor. Pero a nivel macro, tenemos los números, dice.

Con las miras de la empresa firmemente entrenadas en la innovación en moda y tejidos, ya han captado la atención de una nueva generación.