De la pasarela a las pantallas verdes: la llegada de los desfiles de moda digitales

Hasta ahora, la fraternidad de la moda india ha organizado tres desfiles de moda virtuales: India Couture Week, The Blender's Pride Fashion Tour y la recientemente concluida Lakme Fashion Week, cada uno de ellos cautivando al público de todo el país y del extranjero. Pero, no fue una hazaña fácil

¿Crees que los desfiles de moda digital podrían ser el futuro de la comunidad de la moda india? (Foto: Folleto de relaciones públicas / Diseñado por Gargi Singh)

Las semanas de la moda india siempre han sido sinónimo de primeras filas llenas de celebridades, modelos desfilando por la rampa, celebridades vestidas con exquisita ropa de diseñador y los paparazzi haciendo clic en cada segundo de la grandiosa vitrina.

Pero con la pandemia golpeando con toda su fuerza, la industria de la moda también se ha visto muy afectada y ahora está tratando de encontrar un equilibrio en la nueva normalidad. Como resultado, los espectáculos se han vuelto virtuales y las rampas se han reemplazado con pantallas verdes y composiciones en tiempo real que siguen el movimiento de la vista para que la audiencia, ahora cómodamente sentada en sus salas de estar, pueda presenciar la magia de cerca con el acceso a puntos de ventaja.

Hasta ahora, la fraternidad de la moda india ha organizado tres desfiles de moda virtuales: India Couture Week, The Blender's Pride Fashion Tour y la recientemente concluida Lakme Fashion Week, cada uno de ellos cautivando al público de todo el país y del extranjero. Pero no ha sido poca cosa. Presentar una experiencia física de manera virtual tiene su propio conjunto de desafíos y protocolos. Numerosas repeticiones para obtener esa toma perfecta, desinfección constante y pruebas de salud, son algunas de las muchas precauciones que se toman para garantizar que el espectáculo continúe de manera segura.

Al describir la experiencia de trabajar para la versión digital de Lakme Fashion Week como ninguna otra, Jaspreet Chandok, Jefe de Negocios de Estilo de Vida en IMG Reliance dijo en una nota de prensa: Debíamos tener en cuenta el nivel más alto de seguridad para todos los involucrados. Si bien los eventos que manejamos de otra manera se llevan a cabo durante varios meses, adaptarse al mismo nivel de regulaciones de seguridad para una sesión de cinco días sin comprometer las pautas o el costo, fue un desafío.

flores que crecen en estanques

Más vale prevenir que lamentar

En una entrevista anterior con indianexpress.com , la modelo Sonalika Sahay había compartido cómo antes del rodaje de LFW, todos se habían puesto estrictamente en cuarentena. La semana de la moda digital de cinco días se filmó en un hotel y la gerencia se aseguró de que se siguieran todas las medidas de seguridad (saneamiento, distanciamiento social, controles de temperatura). Con pegatinas de desinfección en cada rincón del lugar, se estima que se realizaron al menos 800 pruebas de COVID-19 en intervalos regulares para que todos en el set siguieran estando seguros.

A pesar de medidas tan estrictas, organizar un espectáculo digital sin problemas fue más fácil de decir que de hacer. Compartiendo detalles sobre la gira de moda Blender's Pride , Ishwindar Singh, GM Marketing, Pernod Ricard India, dijo: El programa surgió como resultado de una combinación de profesionales experimentados de diferentes orígenes, interminables llamadas virtuales, controles de seguridad en el terreno y tomas de múltiples miradas con el mismo talento sin restricciones de tiempo. . Dado que no había audiencia en vivo, tuvimos que mantener el ánimo en alto para dar vida a expresiones y actitudes, y finalmente resaltar la destreza del diseñador.

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Pensando en tus pies

No solo ha afectado a los modelos y organizadores, sino que las cosas también parecen haber dado un giro completo de 360 ​​grados para los diseñadores. Eso, sin embargo, no les ha impedido presentar su labor de amor con la misma extravagancia y entusiasmo. Los desafíos son buenos. Te ayudan a evolucionar y superar tus límites. Algo nuevo, como un desfile de moda digital con restricciones, te hace ir más allá del proceso habitual y crear diseños que simbolizan la esperanza, dijo la diseñadora Punit Balana.

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Y con los desafíos, dijo Aneeth Arora de Pero, viene la libertad creativa. En un desfile de moda físico, esperas a que se publiquen las imágenes. Pero con las cosas que se vuelven virtuales, puede grabarlo y presentarlo con un guión adecuado y un panel de estado de ánimo.

El diseñador Amit Aggarwal, de acuerdo, dijo: La tecnología se ha tratado de la liberación y tenemos que evolucionar y adaptarnos. Como marca, siempre creemos en traspasar fronteras, innovando canales de comunicación e interacción con nuestros clientes. Si bien el encanto y la experiencia de los desfiles tradicionales son innegables, la capacidad de tejer una narrativa y la visión de la marca digitalmente también es muy emocionante.

Si bien los diseñadores están de acuerdo en que siempre se preferirá el formato en el suelo, también dicen que no se puede negar que viene con su propio conjunto de restricciones, a diferencia de los espectáculos virtuales.El formato virtual permite que la plataforma interactúe con las audiencias a pesar de los límites geográficos, dándonos la oportunidad de expandir nuestro alcance, dijo Chandok.

La diseñadora Monica Shah de Jade estuvo de acuerdo en quelos shows virtuales son no solo más accesible, sino democrático ya que atraen a más espectadores que un desfile de moda en persona.

Pooja Singh, directora creativa nacional de Lakme Salon, sOdiaba que el nuevo medio les permitiera centrarse en cada elemento del look. Los detalles minuciosos del cabello y el maquillaje (la sombra de ojos brillante, las trenzas delicadas, las complejidades del moño trenzado) se capturaron en formato digital y se presentaron en la pantalla en todo su esplendor, lo que lo hace visualmente atractivo.

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En comparación con los programas físicos y sus audiencias solo por invitación, los programas virtuales no solo brindan acceso a miles de personas para que se sintonicen a la vez, sino que también les permite crear una experiencia exclusiva para ellos mismos. Chandok agregó que el LFW de este año fue másinclusivo que nunca. Fue más que una transmisión en vivo. La innovación central giraba en torno a la creación de una experiencia 3D surrealista, donde el descubrimiento y las interacciones tienen lugar de una manera encantadora. Tuvimos espectáculos en los que se podía comprar, donde los espectadores podían colocar diseños directamente desde la pasarela virtual en un carrito de compras en línea.

El futuro por delante

No es ningún secreto que la tecnología ha logrado unir a la comunidad de la moda, pero ¿puede reemplazar los desfiles en persona? A pesar de que los diseñadores defienden la idea de realizar consultas en línea y arreglos de vestimenta, creen que hay un lugar para ambos en los próximos tiempos. Shah dijo que, sea lo que sea lo que depare el futuro, le encantaría explorar una confluencia de ambos medios.

Pero, la diseñadora Anavila Misra compartió que con los mundos virtual y real que se unen mucho más rápido que nunca, extraña la prisa y la emoción de conocer a la fraternidad. Además, creo que la moda seguirá evolucionando y si la industria no acepta los nuevos cambios en el corto plazo, los hará redundantes. Creo que el escenario actual presenta una oportunidad para que el espacio de la tecnología y la moda se unan en un formato nunca antes visto que, de ser solo desfiles de moda en la plataforma digital, muy pronto pasará a la realidad virtual. Entonces, creo que el futuro es brillante para que la tecnología y la moda choquen y creen un nuevo diseño de interfaz de moda que no se limite solo a los espectáculos.

Al mismo tiempo, Chandhok dijo: Hoy en día, la tecnología permite a las personas tener experiencias ricas y lujosas, virtualmente. Con las integraciones de tecnología adecuadas, la experiencia virtual puede ser rica y exclusiva, reflejando una experiencia en persona. El toque y la sensación de la artesanía india es igualmente importante.